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Alejandra Ramírez - Comunicador Social
Un gusto... Mi nombre es Alejandra Ramírez, mi función en el
ámbito de la publicidad
es ofrecer a las pequeñas y medianas empresas, como también a profesionales,
insertarse en el ámbito de la comunicación. Tan imprescindible en estos
tiempos..comunicar que hacemos, que ofrecemos, nuestros pensamientos. Mi
propuesta es un cambio rotundo en las estrategias de comunicación: apostar a menor
inversión con mayor cantidad de contactos. ¿Cómo? evaluando una pauta publicitaria
que contemple medios de comunicación alternativos. Hoy la suspicacia está dada en
aquellas formas de insertarse en el circuito publicitario mediante originales proyectos y
con alto impacto en el consumidor. Interacción en publicidad. Acercate a nuestro
sitio, contactanos. Verás que hay ideas originales con bajos costos.
Alejandra Ramírez
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En esta sociedad de la información, existe una saturación de mensajes informativos ó publicitarios, blogs, acciones promocionales, contenidos ambiguos que confunden la percepción del posible consumidor.
Esta explosión mediática hace caer las propuestas tradicionales de comunicación, sin embargo prevalecen aquellas donde el consumidor es un ser activo, que diferencia, elige y actúa con la marca.
Actualmente, ya no conforma el hecho de vender productos, porque existen infinitos productos, infinitas posibilidades, infinitas variedades. Frente a esta situación de caos comunicacional y de un abanico de marcas que coexisten simultáneamente, la imposibilidad de un registro fiel a una determinado producto se hace cada vez más difícil.
Facebook, Google, Badoo, Yahoo, Blogspot, Activeweb y cientos de sitios web proponen una conexión instantánea, permitiendo una actividad más intensa entre los internautas que publican opiniones y comentarios, promocionan sus productos, su vida es una vidriera y quiere estar presente en esta marea comunicacional.
Es la sociedad del “yo me muestro”, “yo quiero ser partícipe de los acontecimiento”, “yo quiero estar allí”. Hoy ya no se envían flores para un aniversario o evento, la propuesta es el envío de mariposas virtuales o de un bouquet de flores con el mejor diseño visual. Hoy es “quiero participar” y las marcas proponen un nuevo diseño comunicacional donde la audiencia conforma un aglomerado de seres partícipes frente a los mensajes.
Esta propuesta de interacción continua, donde las barreras de comunicación se pierden, se abren oportunidades para vencer las fronteras de mimetismo social y ser partícipe de la vida cotidiana como si fueran propios medios de comunicación, no es ajena al medio publicitario.
La interacción se presenta frente a estos hechos como una herramienta indispensable para llegar a instalar la marca en la mente de los consumidores. Sin desechar los medios convencionales pero focalizando en la necesidad de un recurso interactivo que logre afianzar lazos emocionales y afectivos con los consumidores.
Las marcas desarrollan contenidos propios, elaborados de acuerdo al target objetivo. Un consumidor de gaseosas hoy puede encontrar en el sitio web de su marca preferida información sobre música, novedades sobre festivales de rock, sugerencias para preparación de tragos, una agenda cultural,.
La baja recordación de la marca no solamente se produce por el exhaustivo aumento de mensajes a los cuales el individuo tiene acceso sino también a los cambios sociales que proponen una nueva forma de interacción comunicacional.
No existe un esquema a seguir, ni estructuras, cuanto más original y creativa sea una acción de marketing o publicitaria, en la cual incluya al mismo consumidor en el centro del huracán, mas posibilidades de lograr una promoción positiva.
Interactividad digital, sin olvidar una interactividad personal, ambient, BTL y demas acciones donde la innovación y el acercamiento al consumidor sea circular.
Saludos
Alejandra del Carmen Ramírez
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Según un estudio, la inversión en publicidad online en la Argentina creció el 30% en un año.
Esa cifra surge al comparar la inversión total del primer semestre, que fue de 52 millones de pesos, con la del mismo período del año pasado. El informe fue elaborado por la consultora Interactive Advertising Bureau.
La publicidad en sitios web en la Argentina durante el primer semestre de 2007 fue un 30% superior a la del mismo períod
o del año pasado, según señala un informe del Interactive Advertising Bureau (IAB) de Argentina difundido hoy.
El total de la inversión publicitaria en soporte digital en la primera mitad del año fue de 52 millones de pesos, según el estudio. La cifra contempla la inversión publicitaria neta realizada en Internet en Argentina, tanto en formatos tradicionales –banners y "rich media", por ejemplo– como avisos en buscadores y guías.
El presidente del IAB, Marcelo Montefiore, destacó que "este crecimiento es aún más significativo si se considera que durante el primer semestre de 2006 se desarrolló el Mundial de fútbol, evento que generó una fuerte inversión publicitaria on line por parte de las marcas".
En relación con el segundo semestre, las proyecciones indican un crecimiento del 40%, lo que redundaría en un promedio anual de 35% respecto al año pasado. Es decir, una inversión total de 122,8 millones de pesos durante 2007, frente a los 91 millones de 2006.
Fuente: Ieco
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Según el Bureau de Publicidad en Internet, la inversión en publicidad online en la Argentina alcanzó los 8,5 millones de pesos en 2002 –un 30 por ciento más de lo previsto por la entidad. Para este año se espera una inversión total de 13,7 millones de pesos.
Por Leonardo Brito
El Bureau de Publicidad en Internet de Argentina, IAB (www.iabargentina.com.ar), una entidad que nuclea editores de contenido, anunciantes, agencias de publicidad, empresas de investigación, auditoría y tecnología, informó que la facturación por publicidad en la Red sumó 8,5 millones de pesos en 2002, superando en un 30 por ciento las cifras de 2001.
Los números impactan aún más si se compara el segundo semestre de 2001 con el mismo período de 2002; mientras que el primero generó un volumen de 3,5 millones de pesos, el último alcanzó los 5,5 millones, que significaron un incremento del 50 por ciento.
Según estimaron fuentes del sector, para este año se espera que los ingresos por publicidad en los portales de Internet alcancen los 13,7 millones de pesos, es decir, un 20 por ciento más que en 2002.
Los rubros que más se volcaron hacia la publicidad online fueron el automotriz, tecnología y comunicaciones, retail y banca; aunque se espera que este año se sumen los mayores anunciantes, provenientes de la industria del consumo masivo: empresas tabacaleras, de bebidas y lácteos.
“Analizando la evolución de la publicidad online, los números muestran una industria consolidada –aseguró Andrés Wasserman, presidente del IAB Argentina y directivo de Yahoo! Argentina–. Internet ya forma parte del mix de medios al momento de pautar, y todo este crecimiento se da en medio de un entorno económico recesivo”.
A los números de 2002 además, debemos agregar una nueva fuente de ingresos, que surge de los anuncios en directorios –es decir, la publicidad en buscadores de Internet, que se empezó a medir el año último–, y que lleva la cifra a 11,5 millones de pesos.
El IAB aclaró que sólo la publicidad online comprada localmente es la que representa “el crecimiento genuino en la inversión”, aunque no precisó qué porcentaje de la facturación corresponde a empresas que operan en la Argentina.
Publicidad tradicional vs publicidad online
Sabido es que dentro de las diferentes prácticas de comunicación que las empresas suelen realizar, el uso de Internet permite no sólo atraer clientes (branding), sino también adquirirlos y fidelizarlos.
Pero, si bien esta es una de las causas del vuelco hacia la Web como medio donde pautar… ¿Qué es lo que motivó a empresas de todos los sectores a dejar en Internet una parte del presupuesto publicitario?
A diferencia de los medios tradicionales, la publicidad interactiva ofrece nuevas y más variadas posibilidades: permite entregar mensajes publicitarios (avisos) en forma pasiva; hacer exposición de la marca en uno o más sitios al mismo tiempo; inducir a una respuesta inmediata por parte del destinatario; e incluso, efectivizar la compra a través del e-commerce.
De acuerdo con el IAB Argentina, la Red ofrece un amplio espectro de posibilidades a la hora de llegar al potencial cliente. “Se puede realizar una comunicación masiva, enviando una gran cantidad de banners no segmentados; o una comunicación más selectiva, a través de sitios con contenidos específicos de interés para el cliente buscado; o también se puede realizar una acción de Marketing uno a uno, a través de una base de datos”.
Comparada con los demás medios, Internet es también sumamente accesible. No sólo ofrece una amplia gama de formatos y precios de avisos, sino que permite segmentar la comunicación de diferentes maneras.
Por ejemplo, un aviso de “Posición fija”, que está basada en el tiempo de exposición, se mantiene siempre fijo en un determinado sitio o canal. Un aviso del tipo “Run Of Site” (ROS), en cambio, va rotando de lugar a lo largo del sitio, y puede o no contener segmentación.
Los avisos del tipo “Run Of Channel” (ROC), más específicos, son administrados dentro de determinados canales, según las preferencias del usuario y en función de las necesidades del anunciante.
Por otra parte, la mayoría de los portales utilizan segmentaciones complementarias o “filtros”, como sexo, edad, interés, ocupación y dominio. Los buscadores también segmentan por palabra clave.
Las razones del crecimiento
Otro de los factores que colaboró con el aumento de los ingresos por publicidad en la Red fue el crecimiento del 30 por ciento de usuarios de Internet, que pasó de 3 a 4 millones durante 2002.
A esto hay que agregar las características propias de la publicidad online –alta efectividad y un costo por contacto más bajo que el del resto de los medios– y la variedad de formatos que ofrece.
En el 2002, el rubro que lideró la inversión en publicidad en Internet fue el automotriz con el 23,2 por ciento, seguido por comunicaciones y tecnología con el 17,8 por ciento, venta minorista con el 11 por ciento y bancos y finanzas con el 10,4 por ciento.
A fines de 2002, un estudio realizado por el Internet Advertising Bureau de Argentina reveló que el 70 por ciento de las empresas con mayor inversión publicitaria incluyeron Internet dentro de su mix de medios en los últimos 18 meses.
Del total de la muestra, el 100 por ciento de las empresas pertenecientes a los segmentos automotriz, banca y finanzas, energía y petróleo utilizaron Internet como medio publicitario, cursando campañas online en diferentes sitios.
“Se trata de un claro indicador de que la industria está madurando y caminando firmemente hacia el establecimiento de Internet como medio publicitario”, concluyó Wasserman.
FUENTE: IWorld News
Agosto 2007
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El futuro de publicidad online es la personalización
Lo afirmó la vicepresidenta de ventas y operaciones de Google, quien asegura que las marcas deberán brindar experiencias únicas a los consumidores.
ImageDurante la conferencia Supernova, celebrada el pasado junio en San Francisco, Sheryl Sandberg, la vicepresidenta global de Ventas y Operaciones de Google, hizo una presentación titulada “¿Qué vendrá ahora en el mundo de la publicidad?”, en la que analizó el rumbo que se está tomando el negocio de la publicidad online.
Después de hablar de cómo ha cambiado a lo largo de los años el planteamiento de Google sobre la publicidad, Sheryl Sandberg abordó las tendencias actuales de los consumidores, haciendo hincapié en dos cambios notables.
En primer lugar, las redes sociales ya desempeñan un papel esencial en cómo los usuarios tratan la información –las páginas de comentarios, los blogs y las calificaciones de los usuarios han llegado a ser tan importantes como el contenido de los sitios Web cuando se decide qué coche comprar o cuando se elige un viaje. En segundo lugar, actualmente los usuarios no sólo consuman contenidos sino también los crean ellos mismos, lo que concuerda con el primer punto.
Según Sheryl Sandberg, las empresas tendrán que esforzarse para crear una experiencia personal para sus clientes –como Westin Hotels & Resorts ha hecho recientemente con su nueva campaña de publicidad en EE.UU., que en vez de centrarse en las instalaciones y comodidades de sus establecimientos, transmite lo que sentirán en cualquier hotel de la cadena: “Una experiencia personal y rejuvenecedora, libre del estrés de los viajes y de la vida cotidiana.” Según informa The Slogan Magazine, la ajecutiva de Google asegura que las empresas también tendrán que personalizar aún más el trato que dispensan a sus clientes y transmitir la información como una “experiencia”.
Fuente: Infobae - 07/08/2007
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